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      派派攜白兔糖咖啡十一解鎖跨界營銷新姿勢

      2018-10-9 11:46| 發布者: admin| 查看: 1958| 評論: 0

      摘要: 在當今跨界、無界經營盛行的大趨勢下,營銷人士對于跨界營銷的重視,已經遠遠超越以往。越來越多的企業開始借力跨界營銷,達成流量、資源和品牌三者之間的協同效應。而當社交軟件遇上咖啡屋,又將會擦出怎樣的火花? ...

      在當今跨界、無界經營盛行的大趨勢下,營銷人士對于跨界營銷的重視,已經遠遠超越以往。越來越多的企業開始借力跨界營銷,達成流量、資源和品牌三者之間的協同效應。而當社交軟件遇上咖啡屋,又將會擦出怎樣的火花?十一期間,娛樂社交應用派派聯合咖餐引領者白兔糖精品咖餐就舉辦了一場別開生面的跨界營銷活動,迅速圈粉一眾人群。

      打造組合拳 線上線下全場景覆蓋體驗

      這個國慶節派派和白兔糖精品咖餐聯合發起了#自成一派#活動,并創意性劃分了七大派系:寵物系"哈士奇派""貓奴派"、性格系"行動派""野生派""奇葩派"、人物系"霸道總裁派""胸大有腦派"。這些看起來有些無厘頭的詞匯,卻完整概括了所有人群屬性。

      在奪人眼球這件事上,#自成一派#活動有自已的獨特打法。活動期間,只要走進白兔糖精品咖餐全國任意一家門店,均可在消費后獲得此次活動的聯名卡"自成一派"。消費者在掃描卡片上的二維碼進入"派派知識比拼"小程序答題頁面參與咖啡趣味知識體驗后,就能獲得相應禮品。除此之外,消費者到店根據相應規則拍攝抖音視頻還可獲得一杯新品咖啡。通過打造覆蓋線上線下的全場景體驗,成功吸引了上百萬咖餐愛好者參與其中。

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      聯名推爆款 迅速風靡咖餐愛好者朋友圈

      根據《中國餐飲報告》顯示,國內餐飲業已進入新品消費時代。而市場對于新品往往有著更挑剔的眼光,既要有別家沒有的獨門絕技,又要有對新潮流新風尚的感知力。此次活動派派和白兔糖精品咖餐聯名推出了"無聊派"咖啡套餐,一經上市就憑借其獨具特色的名字和口感迅速風靡咖餐愛好者朋友圈。

      當然,品牌進行跨界合作的時候,不僅需要考慮合作品牌的調性,更要選擇消費人群吻合度高的品牌。據QuestMobile 統計,派派用戶中 24 歲以下的占 47.7%,25-30 歲占 30.2%,31-35 歲占 11.7%,是一款年輕人比例相對較高的產品,而白兔糖精品咖餐定位于年輕消費群體,兩者有著天然契機,也為此次合作的成功奠定了基礎。

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      理念不謀而合  娛樂社交模式溫暖人心

      據悉,從最初意向到達成此次合作派派和白兔糖精品咖餐僅用了兩天時間,是什么快速促成了這次跨界合作?

      對此,白兔糖精品咖餐相關負責人表示:現如今不少朋友紛紛將友情由線下轉至線上,線上聊天逐漸取代了見面聚會,這種做法看似節約了時間成本,卻讓親友之間漸行漸遠。為改變這一現狀,派派開創性的用娛樂重新定義社交、建立了更牢固的情感紐帶,這種理念與白兔糖精品咖餐不謀而合。加之雙方一貫的創新力和用戶群的契合度,此次合作能收獲如此巨大的成效也就不足為奇。

      的確,娛樂社交如今已成為移動社交的新趨勢。作為一款新穎的娛樂社交APP,派派正在用喜聞樂見的場景化互動模式,使人與人之間通過更輕松的方式打破隔閡、建立聯系。


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