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      这款晓娱App的下载量只有800W却让2.49亿人走进电影院

      2018-10-8 17:59| 发布者: admin| 查看: 3376| 评论: 0

      摘要: 有一款APP明星的?#21482;?#37324;几乎都有还普遍占据了娱乐行业人士的?#21482;?#21364;仍然默默无闻不为大众所知跟这款APP合作过的电影有很多随便数了几部就有2亿多的观众规模是什么样的原因让这些一流大片都选择跟这 ...

      有一款APP明星的?#21482;?#37324;几乎都有还普遍占据了娱乐行业人士的?#21482;?#21364;仍然默默无闻不为大众所知跟这款APP合作过的电影有很多随便数了几部就有2亿多的观众规模是什么样的原因让这些一流大片都选择跟这款非大众爆款的APP紧密合作

      终于有个机会让我跟这款神秘APP晓娱的创始人李保罗有了一?#38382;?#38388;充分的面对面沟通不是在高深莫测的海岛高尔夫球场也不是在高大上的国立某剧院包厢而是在西?#19981;?#27665;街旁边粉巷的一个路边摊上

      不油腻的娱乐圈幕后大叔

      跟北京不太一样的地方是即使是深夜这里依然车水马龙人流涌动

      据说是个?#29486;?#21495;当地很有名李保罗说他其实之?#23433;?#19981;知道这个地方只是因为跟搜狐知识英雄的合作某个播放量很高的竞猜?#26041;?#35753;他印象深刻让他记住了这么一个人气旺味道好的烤串摊于是趁着出差的机会亲身下场试吃

      也许因为不是专门的访谈没有聚光?#26222;?#32768;下的这个男人显得比较随意没有西装领带也没有黑框眼镜去除炫光手上也没有贵重金属手表只是两个?#36824;只?#25918;在桌上穿着文化衫撸着串喝着冰峰当地知名汽水跟我慢慢聊晓娱这个神奇APP的故事

      作为一个做过报纸干过杂志也在凤凰这样的大平台干过娱乐中心总监的前媒体人李保罗的讲述充满了文化人式的逻辑并没有故作深沉的说些远大的愿景只是淡淡的慢慢的说出了一个又一个的故事遇到不能回答的问题比如对于一些竞品的看法和缺陷他只是摆摆手说大家都不容?#20303;?/span>

      上一代新媒体的萧条期还是在2010年门户网站出现了明显的衰落媒体人开始转型有不少选择了下海他说就像是大?#27833;z?#21521;前一步是悬崖后面则都是追兵但是还?#26790;一?#28216;泳所以我选择的向前创业的一?#20581;?#20110;是在2013年4月国内首个专业性娱乐垂直新闻客户端晓娱正式上架

      最开始的几年跟所有APP一样在意的都是下载量用户量日活量费尽心思做好内容吸引更多的人看那个时侯?#24247;?#30340;主要是快也是那个时代新媒体的核心竞争力之一吧

      与人多势众体量太大不好调头的大平台不一样晓娱在2014年就已经做成了人还在现场新闻已发布的快速反应的专业娱乐新闻平台赶上了移动互联网的用户增长红利产品上线第一年下载量就突破了800W

      但光是快并?#36824;?#36824;需要深入行业于是晓娱APP的记者站覆盖了?#20998;ޡ?#28207;台北上广渝津陕豫等地总能最快速度发布娱乐新闻还能像掘金一样挖到独家消息

      比如汪峰为什么要状告卓伟成为国内打狗第一案又比如李玟如何制霸歌手甚至还有记者花了几个月的时间跟着吴京去拍战狼2

      好看的数据不如好用的功能

      ?#21482;?#37324;APP数量的上升不仅是?#21482;?#21378;商升级内存才需要考虑的问题晓娱APP的发?#27807;?#28982;也遇到过?#28900;?#22823;概也就是某头条APP?#29615;?#29467;进下载量超过6亿的2017年几乎所有阅读类APP的流量?#20960;?#24494;信公众号的阅读量一起直线下跌

      李保罗?#30340;?#20010;时间段20162017其实他一直在和团队一起研究数据甚至专门花了3个月的时间走访了包括传统报?#20581;?#38376;户网站行业垂直类APP公众号大V在内的国内名家有些具体的数据我不能透露但?#23548;?#19978;在我看来所有阅读类的APP一样随着智能?#21482;?#29992;户与APP本身基数的扩大圈完用户?#38498;?#21453;过来用户已经在开始挑选并且谨慎选择自己的需要

      也许21天可以培养一个习?#25784;?#20294;一个APP的成活并不能只看数据

      大数据的?#25293;?#20854;实已经有些老旧李保罗说到这里显得有点深沉在我的?#25293;?#37324;真正的AI筛选模型形成之前至少在娱乐行业数据足够大就会产生冗余而像我们这种规模的APP更应该看重的是精准与功能性

      晓娱的推广语很有意思是娱乐圈人士必备在几乎所有APP都在宣传下载量多少多少日活量如何如何的时候晓娱APP的推广语显得有些?#21183;印?#26446;保罗说这可能是他的坚持

      他举了个例子他曾经花时间在某宝某东还有线下的某宁某美买了几乎所有品牌的?#21482;?#28982;后?#36879;?#26195;娱的目标人?#28023;?#23089;乐圈的各种工作人员们比如导演演员编剧编曲美工品宣等等然后再花了半年的时间?#21344;?#20182;们的意见因为他挑选的?#21482;?#19978;都内置有各种阅读类APP那是以前号称最有效的APP推广方案跟?#21482;?#21378;商或者运营商直接合作在ROM上直接内置我就问他们那些花了大价钱做这种捆绑的APP你打开过没?#30475;?#26696;很惨有些APP要么一看见就删要么对方根本不知道这个?#21482;?#19978;还装了X新闻

      因为对娱乐圈人士而言他们本来就在时?#26143;?#27839;他们本来就很会用?#21482;?#20182;们的工作强度很大他们的?#21482;?#19981;会装无用的工?#25784;?#20182;们更?#24247;?#30340;是对我有用

      晓娱上面的内容对他们有用一看就知道下周哪里有开机明天哪里有见面会哪一个导演正在筹拍什么片问李保罗对哪一个功能最推崇他的回答很简单他们觉得什么最有用我就觉得那是晓娱最需要的功能

      他说我觉得晓娱不需要?#24247;?#19979;载量如果说娱乐行业从业者有500W我的装机用户500W多一点就足够

      从核心到普通的互动黏合

      2017年到2018年晓娱又做了一些尝试除了传统的娱乐业内部信息之外还深耕电影行业与电影圈进行直接合作让晓娱的logo出现在了一大堆大片之中比如我不是药神西虹市首富巨齿鲨碟中谍6侏罗纪世界2?#37117;且?#22823;师追龙?#26029;不?#20320;?#27573;?#31354;传羞羞的铁拳绣春刀2等等简单算了一下138亿的票房2.49亿的观影人数也许这并非晓娱APP一家带来的价值但在其中却起到了神秘的作用

      在李保罗看来传统的电影宣传早已经被市场证明过时稍早点的打分影评都属于比较过时的玩法而且有玩?#26790;?#30340;嫌疑制作电影的内部人士才是最需要关照的人?#28023;?#32780;这正好是属于晓娱的核心用户

      晓娱跟电影的合作除了传统的不红不黑的消息资讯外还从电影立项或者创意的最初期就开始联动最专业的人首先碰撞出最耀眼的火花一个简单的招聘?#30340;?#20154;士就可以对某个项目有一个初期的判断一张海报的出炉可能已经定了一个创意的调子然后再跟关注娱乐的普通用户们进行联动?#36824;?#26159;预告片还是定档时间甚至试映会见面会让电影制作法宣发团?#28044;愿?#20840;面的了解作品在人群之中的反应得到第一手的资料晓娱甚至还会对一些宣传的节点?#22836;?#24335;方法提出有数据支撑的建议

      精准并不意味着一个封闭的玩法而是用最专业的吸引最需要的晓娱可以也应该是连接普通用户和?#30340;?#20154;士的一个黏合剂

      有一些坚持可以升级

      作为一个明星都在用的APP?#20445;?#26195;娱能让明星都成为用户从商业上来看已经具备了某些具体的价值可以想见的就是很多希望从明星身上打开缺口的商品至少可以做最精准的投放但李保罗在这个上面却有着不一样的坚持

      多年的努力让很多明星都养成了?#21051;?#25171;开晓娱的习?#25784;?#20294;那些明星其实只是晓娱APP的用户之一技术上来说我们当然可以做到针对数万数千甚至某些具体用户的精确推送但那其实涉及到用户的隐私以及一个盈利模式的问题有时候学会拒绝比接受?#26102;?#26356;困?#36873;?#19968;旦做了那样的推送在他看来跟他直?#24433;?#31456;子怡汪峰吴京谢楠甄子丹伊能静等?#35753;?#26143;的?#21482;?#21495;微信号推?#36879;?#26576;人没有任何区别

      他觉得用户不是用来数人头卖的

      如果说娱乐行业里面的明星从业人员高管都在看晓娱APP首先这个产品在行业里能够有一定的影响力接下来要做的仍然是加强与行业的交集然后让关心娱乐行业的人?#37096;?#20197;从中获得自己的想要的东西再通过这?#32440;?#20114;逐步去影响行业跟整个行业一起进?#20581;?/span>

      所以李保罗心中的晓娱必须一直进化在生存无忧的前提下并没有忙于各种变现

      可以把汽水喝得像喝茶一样带感的人不多李保罗可能算其中一位整个晚上他唯一的不淡定就是在谈到18年第四季度晓娱的例行更新号?#24179;?#28895;很久的他忍不住玩起了我的打火机

      李保罗说最近一次升级会让栏目更加的细化会加强和新上线一些功能比如商城系统比如投稿机制打个比方你是某个明星的粉丝你能?#21495;?#21040;他上一部戏里用过的水杯你写的一篇乐评晓娱保证能让你中意的歌手看到你觉得有意思不


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